Déroulé Pédagogique
Mod 01 — Panorama et Stratégie (1h45)
Thématiques :
L’écosystème digital en 2026 : Du site web aux réseaux sociaux, comprendre la complémentarité des canaux (modèle POE : Paid, Owned, Earned).
Connaître sa cible : Méthodologie de création de Persona (qui sont mes clients digitaux ? que consomment-ils ?).
Définir ses objectifs : Utiliser la méthode SMART pour ses campagnes (Notoriété, Engagement, Conversion).
La Ligne Éditoriale : Déterminer son ton, ses thématiques et sa fréquence de prise de parole pour garantir la cohérence de marque.
Exercice pratique :L'Atelier Persona : En binôme, définir le profil type d'un client "cible" et choisir les deux réseaux sociaux les plus pertinents pour le toucher, en justifiant le choix du format (vidéo, texte, image).
Objectif stagiaire : Savoir structurer une réflexion stratégique avant de passer à l'exécution technique.
Mod 02 — Contenus, Codes et E-Réputation (1h45)
Thématiques :
Le Copywriting digital : Les règles d'or pour écrire sur le web (pyramide inversée, phrases courtes, appels à l'action/CTA).
L'Impact Visuel : Comprendre l'importance du format (vidéo courte, carrousel, infographie) et les bases du droit à l'image.
L’Algorithme et l'Engagement : Comment fonctionnent les flux d'actualité ? Pourquoi l'interaction (likes, partages, commentaires) est la clé.
E-Réputation et Veille : Surveiller ce qui se dit sur sa marque et gérer les interactions (positives comme négatives).
Mesurer pour progresser : Initiation aux indicateurs clés (KPIs) : taux d'engagement, portée, clic.
Exercice pratique :Le Sprint Créatif : Réaliser le brouillon d'une publication pour un réseau social (au choix) intégrant une accroche percutante, un visuel suggéré et un appel à l'action clair.
Objectif stagiaire : Produire des contenus adaptés aux usages mobiles et aux exigences d'attention du public actuel.
