Apprenez à définir une stratégie de communication cohérente sur le web. De la création de contenus à la compréhension des cibles, cette formation vous donne les fondamentaux pour diffuser votre message avec clarté et impact.
✓ Décrypter les codes et les usages des principaux leviers digitaux (Web, Social Media, Emailing).
✓ Définir une stratégie de contenu adaptée à ses cibles (Persona) et à ses objectifs.
✓ Maîtriser les bases de l'e-réputation et de la mesure de performance.
Module 1 : Panorama et Stratégie
L’écosystème digital en 2026 : Du site web aux réseaux sociaux, comprendre la complémentarité des canaux (modèle POE : Paid, Owned, Earned).
Connaître sa cible : Méthodologie de création de Persona (qui sont mes clients digitaux ? que consomment-ils ?).
Définir ses objectifs : Utiliser la méthode SMART pour ses campagnes (Notoriété, Engagement, Conversion).
La Ligne Éditoriale : Déterminer son ton, ses thématiques et sa fréquence de prise de parole pour garantir la cohérence de marque.
Module 2 : Contenus, Codes et E-Réputation
Le Copywriting digital : Les règles d'or pour écrire sur le web (pyramide inversée, phrases courtes, appels à l'action/CTA).
L'Impact Visuel : Comprendre l'importance du format (vidéo courte, carrousel, infographie) et les bases du droit à l'image.
L’Algorithme et l'Engagement : Comment fonctionnent les flux d'actualité ? Pourquoi l'interaction (likes, partages, commentaires) est la clé.
E-Réputation et Veille : Surveiller ce qui se dit sur sa marque et gérer les interactions (positives comme négatives).
Mesurer pour progresser : Initiation aux indicateurs clés (KPIs) : taux d'engagement, portée, clic.
