Déroulé Pédagogique
Mod 01 — Fondations et Persona Augmenté (1h45)
Thématiques :
Panorama des outils marketing 2026 ;
Création de Personas ultra-détaillés par analyse de données sémantiques ;
Analyse de la concurrence via l'IA ;
Sécurité des données clients et conformité RGPD/AI Act.
Exercice pratique : Le Miroir du Client : Utiliser l'IA pour générer un profil psychologique de client idéal à partir d'avis clients réels, et identifier ses "points de douleur" non résolus.
Objectif stagiaire : Définir une base stratégique solide et sécurisée pour ses futurs contenus.
Mod 02 — L'IA comme Directeur de Rédaction (1h45)
Thématiques :
Génération de calendriers éditoriaux 360° ;
Techniques de brainstorming pour les titres et accroches ;
Maîtrise du SEO sémantique (recherche de mots-clés et structure de cocons).
Exercice pratique : Atelier "Planning 3 mois" : En 30 minutes, générer un planning de publication complet pour trois réseaux sociaux, cohérent avec un lancement de produit fictif.
Objectif stagiaire : Supprimer le blocage de la page blanche et structurer sa production sur le long terme.
Mod 03 — Maîtrise du Copywriting Persuasif (2h00)
Thématiques :
Frameworks de vente (AIDA, PAS, Before-After-Bridge) appliqués au prompting ;
Le "Style Transfer" pour incarner la voix de la marque (Brand Voice) ;
Rédaction de newsletters et de pages de vente à haut taux de conversion.
Exercice pratique : Le Laboratoire d'Accroches : Faire générer par l'IA 20 variantes d'un même message de vente, puis les classer selon leur potentiel d'impact psychologique.
Objectif stagiaire : Produire des textes de vente percutants qui respectent scrupuleusement l'identité de marque.
Mod 04 — Révision et Optimisation des Contenus (1h30)
Thématiques :
Audit de contenu existant par l'IA (clarté, ton, SEO) ;
Traduction et adaptation culturelle automatique ;
Le "Human-in-the-loop" : comment vérifier la factualité et l'émotion.
Exercice pratique : Le "Refresh" Marketing : Prendre un vieil article de blog et utiliser l'IA pour le transformer en 3 posts LinkedIn, 1 thread X (Twitter) et une newsletter optimisée.
Objectif stagiaire : Rentabiliser chaque contenu en le déclinant à l'infini avec une qualité constante.JOUR 2 : Création Visuelle et Industrialisation des CampagnesMATIN : Identité Visuelle et Vidéo IA (3h30)
Mod 05 — Créer des visuels marketing avec l’IA (2h00)
Thématiques :
Midjourney et DALL-E 3 pour les publicités ;
Consistance des personnages et des décors ;
Création d'assets pour les réseaux sociaux (Canva Magic Studio).
Exercice pratique : Atelier "Campagne Visuelle" : Générer une série de 4 visuels publicitaires cohérents pour une campagne Instagram (même ambiance, même lumière, même produit).
Objectif stagiaire : Produire des images professionnelles uniques sans passer par une banque d'images générique.
Mod 06 — Vidéo et Animation : Le nouvel Eldorado (1h45)
Thématiques :
Création de scripts vidéo avec l'IA ;
Introduction à la génération vidéo (Sora, Runway) ;
Avatars IA pour les tutoriels (HeyGen) ;
Montage automatisé et sous-titrage intelligent.
Exercice pratique : Le Short Story : Créer un script de vidéo courte de 30 secondes, générer la voix-off et un avatar pour présenter un produit.
Objectif stagiaire : Maîtriser les bases de la vidéo assistée par IA pour dynamiser ses réseaux sociaux.
Mod 07 — Automatiser ses tâches Marketing (2h00)
Thématiques :
Automatisation des flux (Zapier/Make) : du contenu généré à la publication programmée ;
Veille concurrentielle automatisée via l'IA ;
Analyse de performance des campagnes.
Exercice pratique : Le Workflow Marketing Automatisé : Configurer un flux où l'ajout d'une ligne dans un tableau déclenche la rédaction d'un post social et la génération d'une image associée.
Objectif stagiaire : Mettre en place des routines qui travaillent pour lui et libérer du temps pour la stratégie.
Mod 08 — Mesure du ROI et Éthique de la Persuasion (1h30)
Thématiques :
Analyser l'impact de l'IA sur les coûts d'acquisition (CAC) ;
Transparence et éthique (marquage des contenus IA) ;
Anticiper les évolutions de l'IA marketing en 2026.
Exercice pratique : Le Pitch de la Stratégie IA : Présenter une feuille de route marketing "IA-First" pour son entreprise en justifiant les gains de productivité et de conversion.
Objectif stagiaire : Devenir le référent IA marketing au sein de son organisation.
